Технология PRE-SEO

• пример стратегии

  Возьмем, к примеру, вымышленный сайт-каталог, продающий теплоизоляционные материалы, минвату.

  Предположим, что на сайте есть каталог продукции, по брендам и по характеристикам.

  Но после сбора семаники, выяснилось, что существует спрос на кластер запросов, допустим, «для крыши». А посадочной страницы под этот сегмент спроса - нет.

  Потенциальные посетители спрашивают в поисковых системах "минвата для утепления крыши" или что-то похожее, и находят все что угодно, но не наш сайт.

  Но хорошо что мы видим это белое пятно в спросе. Мы обсудили с клиентом, запланировали и создали эту посадку для этого семантического кластера и она начала приводить трафик по этим фразам.

  Еще мы заметили, что посетители с поиска, попавшие на эту страницу имеют лучшие поведенческие показатели, так как видят, что они попали точно на "крышу", просматривают всю страницу, вчитываются в текст, часть из них конвертируется в заявку или звонок.

  Самое важное, что постоянно упускается из виду: пока сайт существует, эта страница всегда будет приводить целевой трафик, неважно, заключен ли договор с SEO компанией, или остановлен.

  Постепенно создавая все больше посадочных страниц, мы охватываем все белые пятна, наращиваем видимость сайта, на длительный период, условно навсегда. Каждая заточенная, хорошо оптимизированная посадка - это небольшой актив, который приводит свой небольшой, или большой, поток посетителей. Наша работа - делать больше таких посадок.

  Это первый этап нашей стратегии развития ресурса.

   

• кто клиент клиента, и что ему нужно?

  Мы начинам изучение тематики с бриф-опроса. Это обязательно очная встреча, по стандартному списку вопросов, в формате свободного диалога. В процессе, мы пытаемся навести заказчика на все возможные варианты ключевых фраз, синонимы которые могут нам пригодиться.

  Кроме того, мы пытаемся понять кто клиент нашего клиента и что его волнует. К примеру мы можем начать с обсуждения типов и категорий товаров, а закончить пониманием, что клиент продает не этот товар, а проект, включающий замер, проектирование, составление сметы и только в последюю очередь – товар. Часто бывает, что клиент перестает видеть эту объемную картину, и заблуждается, считая, что он продает только сам товар.

  Кстати, под таким же углом мы рассматриваем и свою услугу SEO. Мы не продаем высокие позиции и рост трафика на сайт, мы продаем видение и будущее для вашего сайта, ну или немного приземленнее – мы предлагаем проект по развитию вашего сайта вместе с исполнением этого плана.

• почему структура поискового спроса так важна?

  Структура спроса влияет на большое количество важных решений, например: как организовать каталог товаров, сколько уровней вложенности должно в нем быть, как назвать разделы каталога и так далее. По структуре спроса будет видно что интересует покупателей, какая из характеристик товара для них важна, какие у них возникают вопросы. Можно сделать предположение о том, кто эти люди, выделить/подтвердить сегменты потенциальных покупателей и лучше понять их потребности. К слову, мы считаем, что без подтверждения семантикой, сегменты целевой аудитории могут оказаться ошибочными. Семантика должна наглядно показать, что спрашивает в поиске тот или иной сегмент.

  И вообще, на данный момент семантика, структура поискового спроса – это фундамент многих маркетинговых мероприятий, начиная от копирайта и контекстной рекламы, заканчивая ассортиментным анализом.

• "семантика" или "структура поискового спроса"?
  Второе определение больше подходит, так как выглядит это в виде иерархического дерева семантических кластеров. [ИЛЛЮСТРАЦИЯ]
• почему это круто?

  Грамотно собранная семантика позволяет правильно организовать структуру сайта, лучше понять ожидания посетителей сайта и распланировать дальнейшую работу. Поэтому семантическое исследование очень важно, и мы уделяем этой работе особое внимание.

   

• почему важно попасть в ожидания?
  Дело в том, что на расстоянии 1 клика в поиске находятся еще 10 других сайтов, и обычно пользователь делает этот клик неосознанно, мгновенно оценивая страницу одним взглядом. Например, большая ошибка, когда человек хотел узнать характеристики товара или цену, а в браузере вместо товарной карточки загрузилась статья в лонгриде. В течении 3х секунд пользователь покинет эту страницу, не прочитав ни одного абзаца. Это будет засчитано поисковиком как отказ и в дальнейшем понизит позицию данного сайта по запросу. Ожидания посетителя принято называть «интент». Правильно определить интент кластера очень важно для успешного продвижения.

• какие работы проводятся по каждому кластеру?

  По каждой посадочной странице, по каждому поисковому кластеру, проводится примерно следующий перечень работ:

  • нафильтровать товары каталога, если не хватает характеристик – создать отсутствующие и заполнить значения у всех товаров в категории, при этом, товаров может оказаться сотни
  • подготовить тезисы для копирайтера и формальное техзадание на текст,
  • заказать текст, вычитать когда он будет написан, если не устраивает – отправить на доработку
  • согласовать текст с заказчиком,
  • подобрать фотографии к тексту,
  • составить ТЗ на оптимизацию,
  • внести оптимизацию на посадку, разместить согласованный текст, опубликовать страницу, перелинковать, отправить её на индексацию.
  • поставить созданную страницу на мониторинг в различных SEO инструментах

  В зависимости от интента, этот список работ может отличаться для разных кластеров, но в среднем, это довольно большой объем работ, и это только один кластер. А в семантике, как правило 300-500 кластеров, для каждого кластера нужно создать посадочную страницу.

  Поэтому, мы много усилий потратили чтобы оптимизировать эти процедуры и благодаря этому, делаем эту работу быстро и качественно.

• страниц много, нужен план

  Совместно с клиентом, мы прорабатываем проект и формируем календарный план работ. План составляется на 6-10 месяцев, в зависимости от особенностей. По его окончанию мы подводим итоги, анализируем достигнутые результаты и составляем новый план на следующий период. Это позволяет нам меньше тратить времени на анализ, и больше на отгрузку новых изменений на сайте. В первую очередь – на отгрузку новых посадочных страниц.

  Мы хотим создать самое прозрачное и предсказуемое SEO на планете Земля.

Таким образом, мы постепенно покрываем весь спрос хорошо оптимизированными посадочными страницами. Это позволяет нам избегать конкуренции между страницами сайта, и направлять трафик на нужные страницы.